O Governo de Mato Grosso, a Embratur e o Sebrae-MT irão detalhar, em 26 de novembro, às 14h, o novo Plano de Ação para a Promoção Turística Internacional do Estado. A apresentação ocorrerá na agência do Sebrae instalada no Goiabeiras Shopping, em Cuiabá, com participação de representantes do setor produtivo e da Secretaria Adjunta de Turismo da Sedec.
O documento foi elaborado a partir do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, conhecido como “Plano Brasis”, produzido pela Embratur em parceria com os estados e financiado pelo Sebrae. O objetivo é alinhar diretrizes de promoção externa às características e oportunidades de cada região brasileira.
Eixos estratégicos
O plano mato-grossense está organizado em cinco frentes: posicionamento de imagem do destino, ampliação do fluxo de visitantes estrangeiros, elevação da receita gerada pelo turismo, diversificação de produtos oferecidos e integração entre agentes públicos e privados.
Também foram definidos segmentos prioritários para atuação no mercado mundial, entre eles ecoturismo, observação de fauna, turismo de aventura, pesca esportiva, experiências de luxo, etnoturismo, produções audiovisuais, público LGBTQIAPN+, gastronomia, cultura e viagens de negócios e eventos.
Potencial e desafios
Mato Grosso reúne três grandes biomas — Pantanal, Cerrado e Amazônia — e destinos consagrados junto a operadoras internacionais, como Chapada dos Guimarães, Alta Floresta, Nobres e Campo Novo do Parecis. O estudo destaca ainda Cuiabá como principal porta de entrada para esses atrativos e como polo de convenções.
Levantamento do Plano Brasis indica que o estado recebeu 1.255 turistas estrangeiros em 2024. Nos primeiros meses de 2025, houve incremento de 6,6%, totalizando alta acumulada de 34% em comparação a 2019. A motivação principal das viagens é o lazer, e a maioria dos visitantes chega por aeroportos paulistas, evidenciando a necessidade de ampliar rotas aéreas diretas para o estado.
Alinhamento institucional
Para o secretário de Desenvolvimento Econômico, César Miranda, o lançamento do plano representa um passo decisivo para transformar o patrimônio natural de Mato Grosso em negócios sustentáveis. Ele destaca que a integração entre Governo do Estado, Embratur, Sebrae e empresas do setor deve fortalecer a conectividade aérea e posicionar Pantanal, Chapada, Cerrado e Amazônia como experiências completas e competitivas no cenário global.
A partir da apresentação do dia 26, o trade turístico deverá receber cronogramas de ações promocionais, metas de captação de voos e estratégias de apoio à comercialização internacional. A expectativa é consolidar o turismo como agenda permanente de desenvolvimento econômico para Mato Grosso.
Portal do Tom
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